SEO — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
SEO принято делить на два вида: внутренняя поисковая оптимизация и внешняя поисковая оптимизация.
Внутренняя поисковая оптимизация —это действия, направленные на улучшение своего сайта, улучшения факторов ранжирования, которые оказывают влияние на позиции в поисковой выдаче.
К внутренней оптимизации относятся: составление семантического ядра, работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта), устранение технических ошибок, работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений), реализация внутренней перелинковки и другое.
Внешняя оптимизация —это действия, направленные на получение ссылочной массы на сайт.